Trendovi oglašavanja
Oglašivači sve manje investiraju u TV, digitala dolazi na tron
Tekst članka se nastavlja ispod banera
Nastavljajući trend koji je bio prisutan u cijeloj 2014. godini, i u posljednjem kvartalu globalni oglašivači sve manje investiraju u TV.
U poređenju sa četvrtim kvartalom prošle godine, na američkom tržištu TV oglašavnje palo je za 2%, a i tu brojku spasio je prosinac, mjesec shoppinga, ludih promocija i najveće potrošnje koji je bio izjednačen u 2014. i 2013. godini.
S druge strane u listopadu se trošlo 9% manje, a u studenom 6%, piše Udruženje internet medija i servisa u BiH.
Najveći gubitak, američke TV kuće ostvarile su na polju oglašavanja računalne i IT tehnologije gdje je pad potrošnje bio drastičan - 40%. Proizvodi za ljepotu i osobnu higijenu oglašavali su se na TV-u za 20% manje nego ranije, dok su restorani smanjili svoju investiciju za 11%.
Naravno, dok neke industrije smanjuju investicije, prazan prostor koriste drugi. Tako je američka modna industrija na TV uložila 22% više nego prošle godine, a farmacija 14%, ali ni to nije bilo dovoljno da TV oglašavanje u posljednjem kvartalu podigne u pozitivni dio skale.
TV oglašavanje je sve bliže da postane novom žrtvom digitalnog oglašavanja, nakon što je print već zakopan i oplakan. Omča je spremna i prebačena preko grane, međutim, nije sve izgubljeno za najveće medijske korporacije koje su spremne držati korak sa vremenom.
Nada za TV kuće u Sjedinjenim Američkim Državama, a nakon toga i u ostatku svijeta, je u rastu potrošnje na oglašavanje uz digitalni video.
NBC.com i ESPN.com su uz pad prihoda od TV oglašavnja ubilježili i značajan rast na prodaje digitalnih video oglasa, ak 104% odnosno 70%, piše Udruženje internet medija i servisa u BiH.
Ono što je sigurno, cross-platform rješenja i novi mješani mediji skrojeni po mjeri modernog potrošača imaju otvoren put ka uspjehu. Borba je uveliko započeka preko oceana, ali 2015. godina će i u našoj zemlji sasvim sigurno pokazati neke nove trendove.